Christian Salmon

Après Storytelling, la machine à raconter des histoires et à formater les esprits, Christian Salmon poursuit ici son enquête sur le " nouvel ordre narratif" en interrogeant la figure énigmatique de Kate Moss, mannequin célèbre dans le monde entier et nouveau mythe " trash " à l'âge d'Internet... Avec le corps maigre et mobile de Kate Moss, c'est une nouvelle figure qui apparaît au tournant du XXIe siècle, celle d'un sujet idéal, adaptable en toutes circonstances, capable de se réinventer sans cesse à travers la mise en scène et la narration de soi. Que nous dit cet idéal "mossien" ? Qu'Il nous faut devenir stratèges de nous-mêmes, des sujets aguerris capables de faire un usage intensif de nos compétences et de nos affects, dans le but de donner la meilleure image possible. Qu'il n'y a pas d'autre rapport à soi que ce travail de mise en valeur, assisté par toutes sortes d'experts du développement personnel. Que les individus n'ont plus le choix qu'entre une vie échangeable et donc stylisée, relookée et coachée, et une vie non stylisée mais qui ne vaut rien et dont personne ne veut. Dans cette logique exclusive, nous sommes tous des mannequins anglais...

Kate Moss machine

Un ouragan emporte nos sociétés hyperconnectées et hypermédiatisées. Le vent a tourné, nous l’éprouvons tous fortement. L’époque n’est plus tout à fait, ou seulement, à la manipulation et au formatage des esprits, comme encore au milieu des années 2000, quand régnait sur le discours médiatico-politique le storytelling. L’explosion du Web, l’éclosion des premiers réseaux sociaux créaient l’environnement favorable à la production et à la diffusion d’histoires. Or, de même que l’inflation ruine la confiance dans la monnaie, l’inflation des stories a érodé la confiance dans les récits. Le triomphe de l’art de raconter des histoires, mis au service des acteurs politiques, aura entraîné, de manière fulgurante, le discrédit de la parole publique. Cette défiance est aujourd’hui revendiquée par les hommes politiques eux-mêmes. Christian Salmon nous montre les logiques qui nous ont conduits à la confusion actuelle. Dans le brouhaha des réseaux et la brutalisation des échanges, la story n’est plus la clé pour se distinguer. La conquête de l’attention, comme celle du pouvoir, passe désormais par l’affrontement, la rupture, la casse des « vérités ». Désormais, viralité et rivalité vont de pair, virulence et violence, clash et guerre des récits. Fini le storytelling ? Bienvenue dans l’ère du clash ! Christian Salmon est écrivain. En 2007 il publiait Storytelling : la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (La Découverte), lançant un mot qui entrerait dans le dictionnaire en 2018. Il est l’auteur de plusieurs essais littéraires. En 2017, il a publié un roman, Le Projet Blumkine.

L'Ere du clash

Le storytelling des hommes politiques et son decryptage compulsif par les medias sont devenus en quelques annees les deux mamelles d'une democratie envoutee, qui a substitue le recit a l'action, la distraction a la deliberation, le stage craft (l'art de la mise en scene) au state craft (l'art de gouverner). La politique est passee de l'age de la joute a celui de l'interactif. Du storytelling a la performance narrative, de la diversion a la devoration des attentions. L'homme d'Etat apparait de moins en moins comme une figure d'autorite, une instance productrice de normes et de plus en plus comme quelque chose a consommer, un artefact de la sous-culture de masse. C'est la le resultat d'une certaine impuissance a exercer le pouvoir, sous l'effet conjugue du neoliberalisme et des nouvelles technologies. Desacralise, profane par les medias, ridiculise par les marches, soumis a la tutelle des institutions internationales et des agences de notation, l'Etat est desormais ce trou noir qui aspire ce qu'il reste du rayonnement du politique. L'homo politicus y apparait non plus comme le porteur du changement annonce, mais comme un spectre eclaire par les flammes de sa propre devoration. La com' politique ne vise plus seulement a formater le langage, mais a capter et a plonger les esprits dans cet univers spectral dont les hommes politiques sont a la fois les performers et les victimes... En 2007, Christian Salmon, ecrivain et membre du Centre de recherches sur les arts et le langage (CNRS /EHESS), revelait les clefs du sarkozysme dans Storytelling. La machine a fabriquer des histoires (La Decouverte). En 2013, alors que Francois Hollande est au plus bas dans les sondages, il leve le voile sur la ceremonie cannibale qui definit selon lui la scene et la condition du nouveau pouvoir. Il est aussi l'auteur de Kate Moss Machine (La Decouverte, 2010) et collabore regulierement au Monde.

de la performance politique

La cérémonie cannibale

Ever since its emergence, humanity has cultivated the art of telling stories, an art that is everywhere at the heart of the social bond. But since the 1990s, first in the US and then in Europe, this art has been colonized by the domain of public relations and triumphant capitalism, and relabelled with the anodyne name of storytelling. This has become a weapon in the hands of marketing, management and political gurus, so as to better format the minds of consumers and citizens. Behind the advertising campaigns, but also in the shadows of victorious electoral campaigns from Bush to Sarkozy and Obama hide sophisticated storytelling management or digital storytelling technicians. It is this incredible hold-up of human imagination that Christian Salmon reveals here, after an enquiry into the ever greater number of applications for which storytelling has been mobilized. Marketing now depends more on the history of brands than on their images, managers have to tell stories to motivate their employees, soldiers in Iraq train themselves on computer games conceived in Hollywood, and spin doctors construct a political life as if it were a narrative. Salmon unveils here the mechanics of a storytelling machine, far more effective than Orwellian visions of totalitarian society. The subject that it wants to create is a bewitched individual, immersed in a fictive universe that filters perceptions, stimulates feelings and frames behavior and ideas.

Bewitching the Modern Mind

Storytelling

Béatrice Picon-Vallin

Rodrigo Garcia

Eric Duyckaerts

Koen Vanmechelen

Hughes Jallon

Julien Prévieux

Benjamin Dupé

Charles Pennequin

Pascal Baltazar

Diederik Peeters

Ce troisième numéro de la collection Cabaret de curiosités se penche sur la notion de storytelling appliquée aux arts de la scène. Inédit de Rodrigo García ; textes et entretiens de Hughes Jallon, Christian Salmon, Béatrice Picon-Vallin, Gunnar B. Kvaran, Benjamin Dupé, Charles Pennequin et Éric Duyckaerts ; contributions et portfolios de Koen Vanmechelen, France Distraction, Les Baltazars, Diederik Peeters, Julien Prévieux et Alain Savouret. La collection Cabarets de curiosités rassemble des textes, des portfolios et des documents d’artistes autour d’une thématique de la scène théâtrale contemporaine.

The narrative spell cast over politics and society. Politics, as currently practiced, is no longer the art of the possible, but the art of the fictive. Its aim is not to change the world as it exists, but to affect the way it is perceived. This is the subject of Christian Salmon’s Storytelling, which looks at how the creative imagination has been hijacked in the twenty-first century. Salmon anatomizes the timeless human desire for narrative form and how it is abused in the marketing mechanisms behind politicians and products: luxury brands trade on their embellished histories, managers tell stories to motivate employees, soldiers in Iraq train on computer games conceived in Hollywood, and spin doctors construct political lives as if they were a folk epic. Salmon unveils the workings of a “storytelling machine” more effective and insidious as a means of oppression than anything dreamed up by Orwell. The “reality-based community”—to use a phrase coined by an aide to George W. Bush—is now regularly outmaneuvered by public relations gurus and political advisers, as they construct story arcs for a population that has come to expect them.

The narrative spell cast over politics and society Politics is no longer the art of the possible, but of the fictive. Its aim is not to change the world as it exists, but to affect the way that it is perceived. In Storytelling Christian Salmon looks at the twenty-first-century hijacking of creative imagination, anatomizing the timeless human desire for narrative form, and how this desire is abused by the marketing mechanisms that bolster politicians and their products: luxury brands trade on embellished histories, managers tell stories to motivate employees, soldiers in Iraq train on Hollywood-conceived computer games, and spin doctors construct political lives as if they were a folk epic. This “storytelling machine” is masterfully unveiled by Salmon, and is shown to be more effective and insidious as a means of oppression than anything dreamed up by Orwell.

Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, una actividad que está en la base de toda relación social. Pero, en los últimos años, la industria de la comunicación y el sistema capitalista se han apoderado de ese arte, primero en Estados Unidos y luego en Europa, bajo la denominación de "storytelling". Tras la mayoría de las campañas publicitarias, pero también de buena parte de las electorales, se esconde esta sofisticada técnica de comunicación, control y poder con la que los estrategas del storytelling moldean las necesidades de los consumidores. Campañas de marketing que se apoyan más en las emociones que en las propiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicación que transforman los acontecimientos políticos en un relato... Del increíble asalto a la imaginación de los humanos que estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto por primera vez el uso moderno de la narración como arma de manipulación masiva.

La máquina de fabricar historias y fomentar las mentes

Storytelling. La fabbrica delle storie

Years after her discovery at age fourteen at New York City’s John F. Kennedy Airport and her quick ascent to the top of the supermodeling world and choice luxury-brand figurehead, Kate Moss represents an unusual success story: that of a middle-class teenager who became one of the best-paid models in the world with no apparent effort. Hers is a story of endless reinvention: more than twenty years later, despite tabloid scandals, drug use, rehab, and tumultuous high-profile romances, Kate Moss appears before us as a fresh creation each time, an ideal subject able to adapt to any circumstance, recast herself ceaselessly through self-staging and self-narration, and make the world fall in love with her over and over again. In Kate Moss: The Making of an Icon, Christian Salmon’s insightful text, accompanied by more than sixty gorgeous images, explores this phenomenon—the story of an icon, a muse, a legend, an enigma—and how our culture has created the collective Kate Moss myth.

Christian Salmon

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