Tobias Langner entwickelt ein Modell zur Erklärung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding ermöglicht eindeutige Markenpositionierungen, gefällt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. Ausgezeichent mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003.