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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und MarketingkommunikationAnsgar Zerfaß
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Ansgar Zerfaß
Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Ansgar Zerfaß, Werner Süss, Lisa Dühring
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Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
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